formation se positionner comme une marque, valeurs, stratégie

Se positionner comme une marque – 2 jours

Etre repéré comme marque

Notoriété, continuité, innovation, fiabilité

Internet a décomplexé les villes et entreprises moyennes face aux grandes, le référencement mettant tout site intelligemment conçu à égalité. Désormais, c’est en stratégie de marque qu’il faut penser, construire, sécuriser et miser sur le moyen terme pour continuer de conquérir et fidéliser.

Introduction
Ce que Marque veut dire

Positionnement et valeurs de marques

1. Territoire de marque et franchise de marque
2. Arguments différenciant et légitimité
3. Valeurs intrinsèques : entre souhait et perception

Choix stratégiques et renforcement

1. Comment hiérarchiser et définir idées forces durables
2. Quels évènements renforcent et légitiment ces choix
3. Quel (re)positionnement d’image, identité et charte graphique print et web
4. Modes et moyens de communication
5. Cohérence de cibles représentatives de la marque
6. Comment assurer la continuité dans l’évolution

Étendre son territoire marketing

1. Comment entretenir et motiver l’innovation
2. Quel développement du BAO
3. Comment développer ses parts de marchés
4. Quelle distribution privilégier
5. Comment pérenniser la visibilité de la destination
6. Quelles promesses et expériences clients privilégier
7. Comment exister sur la toile internet
8. Quel brief pour les produits dérivés

Contrôler et corriger la perception de l’image

1. Quelle protection de la marque
2. Comment gérer la remontée d’information
3. Comment impliquer les partenaires dans le respect de l’image de la destination
4. Quelle veille mettre en place

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